据用户说数据，2025.02MAT防晒品类淘天抖音双平台GMV达125.8亿元，同比增长9.70%，其中抖音成绩斐然，39.35%的同增远超淘天。这一增长不仅源于消费者全年防晒意识的觉醒，更得益于行业在技术、场景与产品形态上的多维突破。
从技术革新看，行业已进入 "全光谱防护+精准护肤"时代。市场竞争已从单一产品比拼升级为生态构建，品牌通过“防晒+隔离/美白素颜霜”“防晒+彩妆”组合拓展品类边界。用户说发现，消费者对天然、温和且安全的护肤成分密切关注，对无刺激性、防敏感产品的需求日益增加，同时更倾向于无味或清新的气味。
用户说将从淘天和抖音防晒品类品牌榜与品类爆品榜出发，解读2024年3月至2025年2月防晒品类的品牌布局与热卖趋势。
展开剩余91%淘天防晒品类品牌榜
薇诺娜破局国际垄断
TOP15品牌以39.37亿元销售额占据58.67%市场份额。价格带覆盖60-390元区间，其中百元以下产品占比40%，高姿以60.61元均价成为大众市场代表。Mistine稳居榜首，安热沙、兰蔻、巴黎欧莱雅与薇诺娜构成第二梯队。
薇诺娜：国货防晒创新领军薇诺娜其化学防晒系列以清透防晒乳、时光修护防晒乳、清透水感防晒喷雾、清透防晒霜为矩阵，物化结合防晒系列以清透美白防晒乳和清透水感防晒乳为代表。据用户说数据，去年10月清透防晒乳在淘宝天猫热销，销售额达0.67亿元。
薇诺娜在产品创新与营销战略持续深化。去年3月推出新品时光防晒，外高倍防护，内主动抗老；今年2月推出防晒全新包装，水感防晒升级挂绳设计，精准洞察户外运动场景；清透防晒乳采用真空锁鲜包装，运用环保可回收材质，精准控量，取用方便。
在营销创新层面，去年3月与插画IP提摩西小队推出联名礼盒，通过萌趣瓶身设计吸引消费者；4月参与西双版纳泼水节，设置防晒补给站为消费者提供打卡防晒体验；9月启动的薇笑阳光计划公益行动，走进新疆阿勒泰深入城市、乡村和学校开展义诊活动，科普皮肤光损伤知识，传递科学护肤，合理防晒的理念。
UNNY CLUB：7重双防，场景标杆
UNNY CLUB目前线上在售五款防晒霜和一款防晒喷雾，分别是光护款摇摇乐防晒乳、新款悠宜清透美白隔离防晒乳、新款悠宜舒护轻透物理防晒霜、经典款黄色款美白防晒霜、经典款蓝色款水润防晒乳和冰爽沁凉防晒喷雾。
用户说数据监测显示，美白隔离防晒乳在2024年度淘天平台创造0.44亿元销售额，荣膺品类热销前十，展现出强劲市场竞争力。其专研仿生叶膜御光科技，快速成膜，全波段防晒体系7重物化双防，四效合一。
场景化布局方面，通过迪士尼TOY STORY联名系列防晒乳，并与MINISO在上海BFC进行限时快闪活动、植入KEEP城市马拉松赛事，设置防晒补给站及万宁冲浪场景体验活动触达消费者，构建年轻化消费生态。
抖音防晒品类品牌榜美康粉黛逆袭上位抖音平台防晒品类品牌前15名以30.73亿销售额占据52.35%市场份额，市场集中度较淘天平台低6.32个百分点。价格带呈现明显的两极分化态势，百元以下产品占比60%形成消费主力，国际品牌伊菲丹凭借1984.3元的防晒精华乳拉高品类均价天花板。
Mistine、巴黎欧莱雅、安热沙、UNNY CLUB、理肤泉、高姿六大品牌实现淘天抖音双平台霸榜。
美康粉黛：直播种草双驱突围美康粉黛品牌孵化潜力大。以三款防晒乳和一款身体防晒喷雾组成产品矩阵，覆盖不同肤质、不同场景下的防晒需求。“水感更透气”“轻薄不闷痘”等关键词搜索成为产品的潜力卖点。据用户说数据，其核心单品美白水感A+防晒霜于去年3月以0.24亿元销售额超越欧莱雅小金管防晒。
渠道运营方面，达人直播贡献40.67%销售额，腰部主播合作实现5000万到7500万销售额。占比43.4%的付费流量精准触达消费者，推荐feed流量占比30.2%，通过内容种草提升转化率。
BABI：新锐增速超千爆发BABI以1762.47%的销额环比增速跃升93个排位至第15名，成为平台增速最快的新锐品牌，其构建的 "高倍防晒+养肤防护" 产品矩阵涵盖两款防晒霜、三款防晒喷雾及三款防晒隔离。“防晒+彩妆”概念推动防晒喷雾在细分市场中脱颖而出。“水感美白”“防水”“防汗”成为商品爆点。
以达人（如小皮桃、一口甜、一只小呆乖）直播贡献47.74%销售额，成功实现了广泛的市场曝光。
淘天防晒品类爆品榜100-200元防晒成主流品牌分布呈现国货与国际品牌分庭抗礼的新格局。Mistine与薇诺娜分别以3款产品领跑淘天平台爆品榜。国际品牌阵营中，巴黎欧莱雅、兰蔻、修丽可各以2款产品紧随其后。
值得关注的是，Mistine的“【拍2件】Mistine泰版小黄帽防晒霜乳SPF50+面部隔离秋冬女蜜丝婷”成为榜单中唯一一件均价低于百元的产品。数据显示，100-200元价格带产品占据60%的市场份额，构成防晒消费的主流价格区间。
产品结构呈现四大演进趋势，一是功能集成化，具备防晒隔离双重功效的多功能产品，契合消费者 "一瓶多用" 的便捷化需求，凭借60%的市场占有率成为品类增长引擎。二是肤感体验升级，“清透”“清爽”成为购买决策的首要考量因素。
三是场景细分化，其中 “户外”“军训”等强需求场景产品以26.67%增速显著。四是消费认知变革，“秋冬季”以40%占比成为防晒产品关键词，反映出消费者对紫外线防护的认知已从季节性需求转变为全年护肤刚需。
抖音防晒品类爆品榜直播与视频转化竞速美康粉黛以3款商品位列前茅，巴黎欧莱雅与Mistine则各以2款产品紧随其后。抖音消费者在防晒需求上呈现更多元场景化特征，“通勤”占据20%的市场份额，同时“高倍防晒”“美白”“淡斑”这三重功效成为购买决策的核心考量。
在营销渠道层面，头部品牌展现出差异化的内容运营策略。巴黎欧莱雅的“【618立即购买】欧莱雅小金管防晒隔离霜清爽面部敏感肌女男正品”通过100%的带货视频覆盖实现销售转化，以“保湿滋养”“维护维稳”“锁住水分”“轻薄速干养肤” 为核心卖点。
而安热沙的“【立即抢购】安热沙小金瓶保湿防水汗紫外线温和清透通勤必备防晒乳”99.99%的销售额来自品牌自营号直播。
情感价值驱动防晒品类悦己体验重构市场格局随着用户消费力崛起与消费心理迭代，防晒品类正经历从功能导向到情感价值的范式革命，消费者愿意为符合自我表达的产品支付更高价格。这种转变打破了传统 "紫外线威胁论" 的营销框架 —— 过去品牌通过皮肤癌风险警示、衰老进程可视化等恐惧营销驱动购买，而现在消费者更关注产品能否带来愉悦体验与身份认同。
品牌叙事逻辑已从生存焦虑转向生活美学，通过构建 "防晒即护肤"的价值体系，产品被赋予更多元的情感属性。感官体验经济正在重塑品类竞争格局，品牌通过五感体验设计构建差异化壁垒，嗅觉层面研发自然香型防晒乳，触觉维度推出空气感质地与冰感降温技术，视觉领域采用年轻化表达。
未来防晒品牌的竞争，不仅是成分与技术的较量，更是对消费者情感需求的洞察与回应能力之争。将防晒转化为一种生活方式、文化符号，甚至精神信仰，品牌们或将在悦己经济的新蓝海中占据制高点。
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